作者： 同濟(jì)大學(xué)人文學(xué)院文化產(chǎn)業(yè)系教授、博導(dǎo) 解學(xué)芳

數(shù)智賦能中華文化海外“出圈”：從文化出海到文化出彩

從故宮文創(chuàng)、《唐宮夜宴》等國(guó)潮文化海外“出圈”被追捧從而重構(gòu)商業(yè)邏輯，《黑神話：悟空》《哪吒之魔童鬧?！吩谌蛭幕袌?chǎng)掀起東方美學(xué)風(fēng)潮，到“春節(jié)”“北京中軸線”等成功申遺，中華文化的內(nèi)容底蘊(yùn)被深度挖掘和多態(tài)呈現(xiàn)，中華文化基因的強(qiáng)大吸引力、傳播力與影響力日漸顯現(xiàn)，并呈現(xiàn)三個(gè)維度的新特征。

數(shù)智賦能文化“出海”呈現(xiàn)文化“出彩”的新圖景。數(shù)智時(shí)代的文化出海是在深刻理解人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的基礎(chǔ)上，立足“以人民為中心”，更加關(guān)注文化獲得感、文化自信感與文化幸福感的表達(dá)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)從“出海”到“出彩”。和以往的文化出海階段不同的是，伴隨全面數(shù)字化、深度智能化的數(shù)字文明新階段，數(shù)智賦能文化“出海”呈現(xiàn)新表征，即基于新時(shí)代我國(guó)數(shù)字文化建設(shè)的優(yōu)勢(shì)，走向中華文化“出海”又“出彩”的新圖景。一方面，中華文化出海掀起東方美學(xué)風(fēng)潮，如《原神》《王者榮耀》《三國(guó)志》等出海游戲品牌融入大量中國(guó)非遺技藝、經(jīng)典戲曲、歷史人物等東方元素，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技的完美演繹，向全世界展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)。另一方面，文化原創(chuàng)力集中爆發(fā)，如《哪吒》系列動(dòng)畫電影融入四川地域文化與三星堆青銅器元素，《封神演義》角色和場(chǎng)景體現(xiàn)道家“順其自然”與儒家“修身立命”的中國(guó)哲學(xué)思想共創(chuàng)共生。與此同時(shí)，文化原創(chuàng)力賦能下的TikTok（短視頻平臺(tái)）、BIGO LIVE（直播平臺(tái)）、StarMaker（音樂平臺(tái)）、MICO（社交平臺(tái)）、ReelShort（短劇平臺(tái)）等成為文化出海的平臺(tái)代表。此外，云游戲、網(wǎng)文、短視頻企業(yè)在人工智能生成內(nèi)容（AIGC）領(lǐng)域的技術(shù)投入顯著增強(qiáng)，出海游戲企業(yè)高頻采用AIGC優(yōu)化輔助角色、美術(shù)設(shè)計(jì)、人工智能多語言本地化和精準(zhǔn)投放等，不斷提升文化出海競(jìng)爭(zhēng)力。由此，文化原創(chuàng)力+數(shù)智化技術(shù)助推標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；同F(xiàn)代化的“文化出彩”形成發(fā)展新圖景。文化出海新圖景契合數(shù)智時(shí)代現(xiàn)代文化傳播的流動(dòng)性與動(dòng)態(tài)變遷性，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新。

文化出海成為驅(qū)動(dòng)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)加速度的自信底蘊(yùn)。文化產(chǎn)品是國(guó)家形象塑造的重要載體，是文化出海的主體。從文化“出海”到文化“出彩”，既映射出面向建成文化強(qiáng)國(guó)的出海目標(biāo)，又意味著我國(guó)文化軟實(shí)力和文化自信的增強(qiáng)。文化出海與文化自信、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)一脈相承，特別是近年來我國(guó)優(yōu)秀文化作品海外“出圈”，彰顯文化自信和中國(guó)精神，不斷厚植文化軟實(shí)力。例如，《唐宮夜宴》在海外社交媒體被高頻關(guān)注，基于古典名著《西游記》的《黑神話：悟空》經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益雙豐收并獲英國(guó)金搖桿獎(jiǎng)，《哪吒之魔童鬧海》創(chuàng)歷史新高進(jìn)入全球影史票房榜前五名……說明兼具文化思想、藝術(shù)審美與數(shù)字技術(shù)的中華文化出海成為新趨勢(shì)與新潮流，賦能文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)，并從涵養(yǎng)文化自覺向增強(qiáng)文化自信進(jìn)階。

文化出海模式從單點(diǎn)、單類別向全行業(yè)集群式出海轉(zhuǎn)變。數(shù)字平臺(tái)通過算法推薦形成的傳播網(wǎng)絡(luò)，正消解地理邊界對(duì)文化流動(dòng)的制約，進(jìn)一步打破文化全球傳播的時(shí)空限制。我國(guó)文化出海IP從單一的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲等散點(diǎn)，開始向多個(gè)文化科技融合典型連點(diǎn)成線的集群式出海轉(zhuǎn)變，日益走向全球文化市場(chǎng)中心舞臺(tái)，發(fā)揮引領(lǐng)作用。從2021—2023年文化類APP出海營(yíng)收數(shù)據(jù)來看（見圖1），2023年中國(guó)占全球近38%，穩(wěn)居全球第一；美國(guó)占比近27%，英國(guó)占比約9%，韓國(guó)占比約8%。從具體行業(yè)來看，以騰訊、米哈游、莉莉絲為代表的國(guó)內(nèi)大型游戲公司，打造完整成熟體系的出海品牌，匹配國(guó)際化運(yùn)作能力，成為文化出海企業(yè)典范；閱文旗下海外門戶“起點(diǎn)國(guó)際”，中文在線旗下的ReelShort，以及不斷優(yōu)化和迭代算法推薦系統(tǒng)與視頻編輯工具的TikTok等，集群出海之勢(shì)日漸形成。此外，文化IP集群出海生態(tài)逐漸形成，形塑IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)格局。例如，IP改編劇集《慶余年2》在迪士尼流媒體平臺(tái)“Disney+”全球播出，在人工智能賦能下實(shí)現(xiàn)多語種字幕“48小時(shí)全球同步上線”，成為該平臺(tái)播放熱度最高的中國(guó)大陸電視劇，并帶動(dòng)原著小說海外銷量大幅增長(zhǎng)。

文化出海角色從全球價(jià)值鏈參與者向主導(dǎo)者轉(zhuǎn)變。數(shù)智時(shí)代的全球文化傳播，已從單向度輸出模式，跨越至內(nèi)容生產(chǎn)者、平臺(tái)與用戶等融合參與主導(dǎo)的生態(tài)式共創(chuàng)共建模式。特別是，伴隨TikTok重新定義短視頻社交規(guī)則，小紅書成為全球化社區(qū)，字節(jié)跳動(dòng)推薦算法授權(quán)海外媒體，騰訊生態(tài)帶動(dòng)千余家中小文創(chuàng)企業(yè)出海，DeepSeek拓展人工智能發(fā)展路徑……我國(guó)文化出海從消費(fèi)級(jí)應(yīng)用向底層技術(shù)轉(zhuǎn)向，從“模式復(fù)制”轉(zhuǎn)向“技術(shù)輸出”，標(biāo)志著我國(guó)文化出海在文化科技深度融合助推下，正從全球價(jià)值鏈的參與者向主導(dǎo)者地位攀升。一方面，在文化與科技融合加持下，以大模型/AIGC、XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)、傳感器技術(shù)、5G技術(shù)、區(qū)塊鏈為核心支撐的文化出海，呈現(xiàn)出文化生產(chǎn)智能化、沉浸式體驗(yàn)化、數(shù)字文化資產(chǎn)化、虛擬智能人機(jī)協(xié)同等新型特征；另一方面，當(dāng)前進(jìn)入數(shù)智賦能“中國(guó)式創(chuàng)新”爆發(fā)階段，形成以華為的5G標(biāo)準(zhǔn)、TikTok的算法推薦、米哈游的開放世界引擎技術(shù)、DeepSeek的大模型技術(shù)突破等出海典型的大集聚。例如，《2024中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)出海趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年閱文旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際（WebNovel）新增出海AI翻譯作品超2000部，同比增長(zhǎng)了20倍。在網(wǎng)文暢銷榜排名前一百的作品中，人工智能翻譯作品占42%。人工智能等技術(shù)的應(yīng)用，加快了網(wǎng)文出海步伐，實(shí)現(xiàn)全球共創(chuàng)IP從內(nèi)容出海到模式出海的轉(zhuǎn)變。

新型文化折扣與同質(zhì)化困局：中華文化出海新挑戰(zhàn)

我國(guó)文化出海從網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等娛樂產(chǎn)品打開文化市場(chǎng)的初級(jí)階段，開始走向基于IP構(gòu)建中華文化符號(hào)體系的價(jià)值沉淀階段，而從國(guó)際形勢(shì)與國(guó)家文化安全維度來看，還面臨數(shù)智時(shí)代如何可持續(xù)高質(zhì)量出海的新挑戰(zhàn)與新阻滯，使得我國(guó)文化出海契機(jī)與挑戰(zhàn)并存。

文化走出去面臨數(shù)智時(shí)代新型文化折扣。海外市場(chǎng)面臨著“走出去容易，走進(jìn)去難”以及文化折扣等帶來的文化壁壘的雙重困境。一方面，文化出海承載著豐富的中華文化內(nèi)涵和價(jià)值觀，進(jìn)入海外市場(chǎng)可能會(huì)遭遇文化壁壘——不同國(guó)家和地區(qū)的民眾有著各自獨(dú)特的文化背景與價(jià)值觀偏好，如果沒有進(jìn)行本土化創(chuàng)新，在海外文化市場(chǎng)就難以引發(fā)情感共鳴。另一方面，由于國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈以及隱私政策變動(dòng)等因素，監(jiān)管和政策趨向嚴(yán)格，增加出海難度和運(yùn)營(yíng)成本。例如，歐洲和北美地區(qū)對(duì)數(shù)據(jù)隱私的監(jiān)管日趨嚴(yán)格，跨國(guó)運(yùn)營(yíng)游戲企業(yè)的跨境數(shù)據(jù)傳輸面臨境外數(shù)據(jù)傳輸監(jiān)管。

面臨部分西方國(guó)家打壓的挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)。部分歐美國(guó)家長(zhǎng)期主導(dǎo)全球文化輸出，建立起全球影響力，形成國(guó)際文化市場(chǎng)話語權(quán)。全球文化出海格局主要由美國(guó)的好萊塢、百老匯等文娛企業(yè)，以及暴雪娛樂、蘋果、谷歌、Meta（臉書）等文化科技巨頭所掌控，但伴隨中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)等的成功出海，正打破傳統(tǒng)的全球文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈主導(dǎo)格局，可能引發(fā)部分西方國(guó)家從政府到科技界和資本界的打壓。部分西方國(guó)家長(zhǎng)期以刻板印象解讀東方文化，強(qiáng)化“東方”與“西方”的對(duì)立，影響東西方間的互動(dòng)與理解，導(dǎo)致出海阻力加大。歐美對(duì)網(wǎng)文平臺(tái)實(shí)施更嚴(yán)格的審查，限制中國(guó)IP的快速擴(kuò)張。美國(guó)宣稱構(gòu)建所謂“清潔網(wǎng)絡(luò)”計(jì)劃，中國(guó)文化出海的不確定性增加。歐盟構(gòu)筑橫跨數(shù)據(jù)、算法與硬件的“數(shù)字馬奇諾防線”，以“文化多樣性保護(hù)”為由要求ReelShort（短劇平臺(tái)）增加歐洲本土內(nèi)容比例，其《通用數(shù)據(jù)保護(hù)條例》使中國(guó)企業(yè)出海合規(guī)成本增加。美歐還分別通過《芯片與科學(xué)法案》與《數(shù)字市場(chǎng)法》等構(gòu)筑技術(shù)壁壘，如TikTok已在美國(guó)、加拿大及歐洲多國(guó)遭遇審查。

數(shù)據(jù)主權(quán)是國(guó)家傳統(tǒng)主權(quán)的拓展，關(guān)涉大數(shù)據(jù)時(shí)代的國(guó)家文化發(fā)展機(jī)遇與總體國(guó)家文化安全。歐美各國(guó)的數(shù)據(jù)新規(guī)和人工智能新規(guī)形成復(fù)雜的“監(jiān)管迷宮”，導(dǎo)致我國(guó)文化出海企業(yè)需要重構(gòu)數(shù)據(jù)架構(gòu)，從而使算力成本以及海外合規(guī)支出大幅增加。全球數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)量增長(zhǎng)，其中多國(guó)數(shù)據(jù)不斷流向美國(guó)。為實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)霸權(quán)，美國(guó)將“長(zhǎng)臂管轄權(quán)”擴(kuò)展至數(shù)據(jù)領(lǐng)域，導(dǎo)致霸權(quán)國(guó)家以“合法”和“自由”之名實(shí)施數(shù)據(jù)主權(quán)侵犯。歐洲市場(chǎng)用戶實(shí)名制要求，可能會(huì)被視為對(duì)個(gè)人信息的過度收集而引發(fā)監(jiān)管部門關(guān)注。此外，文化出海IP改編品牌在全球文化市場(chǎng)的國(guó)際化運(yùn)作能力不足。文化出海產(chǎn)品的全球競(jìng)爭(zhēng)力，取決于內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)、發(fā)行等全鏈條的協(xié)同。目前，我國(guó)文化出海產(chǎn)品IP的國(guó)際跨媒介運(yùn)營(yíng)矩陣構(gòu)建仍然不足，缺乏打造具有長(zhǎng)期價(jià)值和廣泛影響力IP的戰(zhàn)略思維和全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同能力。

核心技術(shù)瓶頸與同質(zhì)化困局有待突破。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)對(duì)關(guān)鍵技術(shù)的依賴性將制約產(chǎn)業(yè)國(guó)際話語權(quán)。目前，我國(guó)文化出海仍然存在技術(shù)依賴——文化出海鏈條中核心技術(shù)和頂端技術(shù)依賴問題較為突出。一方面，底層開發(fā)技術(shù)、引擎技術(shù)、工具鏈整合技術(shù)等核心技術(shù)仍然依賴國(guó)外公司，國(guó)產(chǎn)人工智能芯片性能與英偉達(dá)等的差距導(dǎo)致高端渲染等應(yīng)用受限，而人工智能大模型的海外適配性和語料庫質(zhì)量帶來人工智能文化應(yīng)用的生態(tài)壁壘。例如，廣泛使用的游戲引擎如Unity和Unreal Engine由國(guó)外公司開發(fā)并主導(dǎo)，而制作規(guī)模宏大、技術(shù)要求極高的3A游戲領(lǐng)域也存在明顯短板，不僅限制國(guó)產(chǎn)游戲在技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)上的空間，而且導(dǎo)致在技術(shù)更新和應(yīng)用方面受制于人，進(jìn)一步削弱文化企業(yè)在技術(shù)積累和創(chuàng)新方面的動(dòng)力，使其在與國(guó)際一流文化企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)中容易處于劣勢(shì)。

另一方面，我國(guó)文化出海產(chǎn)品存在同質(zhì)化現(xiàn)象。不同文化背景的受眾在價(jià)值觀、社會(huì)規(guī)范等方面存在深層差異，成功的文化出海傳播需歷經(jīng)本土化、融合、創(chuàng)新三個(gè)階段。目前，我國(guó)走進(jìn)主流國(guó)際市場(chǎng)的文化產(chǎn)品出海實(shí)現(xiàn)了本土化與初步的融合化，但扎堆“游戲”“網(wǎng)文”“短視頻”等類別，存在同質(zhì)化困局。例如，國(guó)產(chǎn)游戲集中在移動(dòng)端賽道，設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中傾向于模仿美日韓畫風(fēng)和設(shè)定，導(dǎo)致文化市場(chǎng)充斥著在題材、角色設(shè)計(jì)、劇情設(shè)置等方面高度雷同的產(chǎn)品，無法有效激起文化認(rèn)同感和歸屬感，進(jìn)而影響文化市場(chǎng)表現(xiàn)和IP化發(fā)展的潛力。此外，算法黑箱帶來價(jià)值滲透與偏見擴(kuò)大化風(fēng)險(xiǎn)。智能算法下信息繭房作用，易造成國(guó)際社會(huì)對(duì)中華文化的片面理解，加劇刻板印象，影響我國(guó)文化出海的自主性。

面向建成文化強(qiáng)國(guó)：基于“三力”模型的數(shù)智賦能文化出海躍遷

在大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、元宇宙等新技術(shù)集群塑造的全新的數(shù)字化、智能化新階段，AIGC技術(shù)從“選擇性介入”走向“整體融合”，成為數(shù)智時(shí)代建構(gòu)更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的中華文化出海共創(chuàng)模式的技術(shù)底座與現(xiàn)實(shí)機(jī)制。按照文化循環(huán)理論，文化意義通常通過生產(chǎn)、消費(fèi)、認(rèn)同、規(guī)制、表征五個(gè)環(huán)節(jié)動(dòng)態(tài)生成。從“文化出海”到“文化出彩”是文化意義生成和傳播過程，亟須中華文化出海向數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新力、文化內(nèi)容原創(chuàng)力與文化制度創(chuàng)新力協(xié)同的出海范式轉(zhuǎn)變，即以“三力”模式來持續(xù)推進(jìn)文化軟實(shí)力提升與文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的全新發(fā)展階段?；诖?，將我國(guó)優(yōu)秀文化基因與數(shù)智技術(shù)深度融合，將中華文化資源與數(shù)字資產(chǎn)深層交融，將現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)與數(shù)字經(jīng)濟(jì)深度協(xié)同，基于數(shù)智賦能與文化自信自強(qiáng)底座，打造由數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新力+文化內(nèi)容原創(chuàng)力+文化制度創(chuàng)新力“三力”主導(dǎo)的中國(guó)式文化出海共創(chuàng)模式（見圖2），錨定2035年建成文化強(qiáng)國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)，向建成文化強(qiáng)國(guó)堅(jiān)定前行。

數(shù)智技術(shù)創(chuàng)新力：自主技術(shù)創(chuàng)新能力夯實(shí)中華文化數(shù)字化出?；０l(fā)揮數(shù)智技術(shù)前瞻性對(duì)文化出海的牽引作用，利用數(shù)智賦能增強(qiáng)中華文明傳播力影響力，提煉展示中華文明的精神標(biāo)識(shí)和文化精髓，加快構(gòu)建國(guó)際文化市場(chǎng)的中國(guó)話語權(quán)。首先，加大數(shù)智文化基礎(chǔ)設(shè)施投入與核心技術(shù)研發(fā)投入。建設(shè)國(guó)產(chǎn)人工智能算力聯(lián)盟，突破Chiplet（芯粒）等先進(jìn)封裝技術(shù)，提升實(shí)時(shí)渲染技術(shù)、物理模擬引擎、人工智能算法等核心技術(shù)領(lǐng)域自主技術(shù)創(chuàng)新能力，不斷提升從0到1的原始創(chuàng)新能力，構(gòu)筑文化大數(shù)據(jù)底座安全共享基礎(chǔ)上的數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)出海體系。例如，《哪吒之魔童鬧?！泛?000個(gè)特效鏡頭、超10000個(gè)特效元素，全國(guó)138家動(dòng)畫公司參與。制作團(tuán)隊(duì)自主研發(fā)“動(dòng)態(tài)水墨渲染引擎”原創(chuàng)技術(shù)，將傳統(tǒng)水墨技法融入其中，標(biāo)志著中國(guó)動(dòng)畫工業(yè)化的高水平躍升。其次，加快數(shù)智文化科技標(biāo)準(zhǔn)的制定。發(fā)揮數(shù)智文化科技標(biāo)準(zhǔn)的全球引領(lǐng)性，在吸收全球最新技術(shù)成果基礎(chǔ)上，加強(qiáng)與國(guó)際先進(jìn)技術(shù)協(xié)同，形成更加開放和協(xié)同的創(chuàng)新生態(tài)。加快研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、安全可控的人工智能技術(shù)，建立文化科技倫理數(shù)據(jù)庫，賦能高質(zhì)量人工智能文化出海形成核心競(jìng)爭(zhēng)力。最后，以數(shù)智技術(shù)為基座，打造標(biāo)準(zhǔn)化與高效能的完整數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)人工智能體系。加快建設(shè)AIGC開放平臺(tái)，支持開發(fā)者快速適配本地市場(chǎng)，優(yōu)化和做強(qiáng)創(chuàng)意、研發(fā)、創(chuàng)制、測(cè)試、發(fā)行、運(yùn)營(yíng)、營(yíng)銷、管理等完整數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈體系，構(gòu)筑難以替代的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，特別是加快構(gòu)建以中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為內(nèi)核的中文語料庫，打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)本土生成式人工智能體集群，賦能文化企業(yè)高質(zhì)量出海。

文化內(nèi)容原創(chuàng)力：打造文化認(rèn)知—文化認(rèn)同—文化自信躍升的出海閉環(huán)。只有具有本土文化精髓思想深度、具備普遍情感共鳴和獨(dú)特審美價(jià)值的文化原創(chuàng)內(nèi)容，才能塑造長(zhǎng)期影響力。文化原創(chuàng)力是踐行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的內(nèi)核，是賡續(xù)文化精神內(nèi)涵與塑造旺盛生命力的核心支撐，是文化出海構(gòu)建更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的文化自信的保障。一方面，樹立長(zhǎng)期戰(zhàn)略意識(shí)打造文化原創(chuàng)力，立足中華文化的博大精深，弘揚(yáng)精神文化之美，發(fā)揮中華文化的社會(huì)滲透性與引導(dǎo)性功能，加強(qiáng)數(shù)智時(shí)代文化出海中主流價(jià)值觀的傳播，增強(qiáng)文化凝聚力和向心力。從《黑神話：悟空》到《哪吒之魔童鬧?！吩谌蛭幕袌?chǎng)脫穎而出，主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的十年磨一劍成為文化原創(chuàng)力的典范，也成為彰顯文化自信自強(qiáng)的文化出海品牌。另一方面，基于打造文化原創(chuàng)力的目標(biāo)，在“美美與共”的傳承基礎(chǔ)上進(jìn)行本土化內(nèi)涵式創(chuàng)新。文化原創(chuàng)作品在跨文化傳播中，通過“壓力—適應(yīng)—成長(zhǎng)”動(dòng)態(tài)過程融入出海目標(biāo)國(guó)的新文化環(huán)境。例如，在米哈游《原神》的開放世界中，通過“提瓦特大陸”的世界觀設(shè)計(jì)將東方哲學(xué)與西方奇幻敘事完美結(jié)合，通過蒙德城（歐陸風(fēng)格）與璃月港（中國(guó)風(fēng)）的差異化設(shè)計(jì)，使不同文化背景玩家找到情感共鳴點(diǎn)?；诖?，建立跨文化理解的人工智能訓(xùn)練范式，通過與現(xiàn)代數(shù)智技術(shù)結(jié)合，深入挖掘和利用中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的內(nèi)核，將核心價(jià)值觀、歷史故事、人物形象和藝術(shù)風(fēng)格、現(xiàn)代文化元素深度融入，創(chuàng)造一批具有鮮明中國(guó)風(fēng)特色和文化深度的IP集群，在全球文化市場(chǎng)中脫穎而出，建立起與海外受眾的文化情感鏈接。此外，因地制宜跨越文化壁壘。全球化與本土化并非對(duì)立，文化原創(chuàng)作品傳播需通過“全球本土化”策略實(shí)現(xiàn)適應(yīng)性改造，達(dá)成全球協(xié)作與本土創(chuàng)新相協(xié)同的目標(biāo)。鑒于此，我國(guó)文化出海產(chǎn)品亟須構(gòu)建“文化基因解碼—編碼”模式，培育既保留東方美學(xué)的中式元素，又符合他國(guó)敘事邏輯的融合題材，與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其文化形成互利關(guān)系；不斷提升國(guó)際數(shù)字文化傳播與市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)能力，構(gòu)建文化出海傳播矩陣，組建跨國(guó)復(fù)合型傳播與運(yùn)營(yíng)人才團(tuán)隊(duì)，利用智能傳播矩陣指數(shù)級(jí)放大傳播半徑，優(yōu)化中華文化的全球化表達(dá)，實(shí)現(xiàn)從“跟跑”到“并跑”再到“領(lǐng)跑”的跨越。

文化制度創(chuàng)新力：預(yù)見性制度安排前瞻性賦能文化出海持續(xù)高質(zhì)量躍遷。面向2035年建成文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略目標(biāo)，制定預(yù)見性前瞻性文化出海政策體系。一是做好文化出海的預(yù)見性制度設(shè)計(jì)安排，實(shí)現(xiàn)制度創(chuàng)新體系和數(shù)智技術(shù)治理體系協(xié)同。數(shù)智技術(shù)在實(shí)現(xiàn)文化出海資源共享、優(yōu)化文化出海資源配置、暢通文化需求表達(dá)、化解文化出海風(fēng)險(xiǎn)方面具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，亟須利用數(shù)智技術(shù)輔助科學(xué)決策和精準(zhǔn)治理，多維度提升文化出海制度的效能。與此同時(shí)，加快版權(quán)保護(hù)，建立“數(shù)字版權(quán)快速維權(quán)機(jī)制”、“多中心”全球服務(wù)器布局以及內(nèi)容審核體系，簡(jiǎn)化和優(yōu)化跨境交易流程，從而加快出海進(jìn)程。二是構(gòu)建助推文化出海與國(guó)家文化軟實(shí)力持續(xù)提升的國(guó)家文化安全制度，將文化出海政策創(chuàng)新與國(guó)家文化軟實(shí)力、國(guó)家文化安全力提升相結(jié)合，整合各方資源將文化出海提升至國(guó)家戰(zhàn)略能力建設(shè)高度。建立“文化出海創(chuàng)新聯(lián)盟”，積極參與全球文化話語權(quán)體系建設(shè)，拓展國(guó)際視野，吸收和借鑒世界文化強(qiáng)國(guó)的有益發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，激發(fā)我國(guó)文化出海制度創(chuàng)新活力。三是分類制定明確的文化出海標(biāo)準(zhǔn)和公開的反饋機(jī)制，搶占規(guī)則制定權(quán)。構(gòu)建權(quán)變式“文化出海標(biāo)準(zhǔn)體系”，轉(zhuǎn)化為可量化的算法參數(shù)，為人工智能賦能提供實(shí)時(shí)文化校準(zhǔn)，使文化出海企業(yè)在開發(fā)過程中更有針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化文化產(chǎn)品；與此同時(shí)，積極參與和共同制定文化出海行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過制度創(chuàng)新?lián)屨家?guī)則制定權(quán)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、高水平出海目標(biāo)。四是建立與時(shí)俱進(jìn)的數(shù)據(jù)主權(quán)保護(hù)機(jī)制和數(shù)字版權(quán)保護(hù)機(jī)制，引導(dǎo)人工智能技術(shù)賦能文化大數(shù)據(jù)分類管理、數(shù)據(jù)出境審查等，加強(qiáng)對(duì)數(shù)字文化產(chǎn)品的版權(quán)登記、版權(quán)審查和動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)，為數(shù)智賦能文化出海提供制度保障。五是實(shí)施人工智能賦能文化出海的“強(qiáng)鏈工程”，建設(shè)國(guó)家級(jí)人工智能賦能文化出海數(shù)據(jù)集，設(shè)立人工智能賦能文化出?；?，支持文化企業(yè)并購海外技術(shù)團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)集群出海，從而持續(xù)推進(jìn)文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

【注：本文系國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)路徑研究”（項(xiàng)目編號(hào)：23&ZD087）階段性成果】