近期，在海內(nèi)外多個(gè)市場，泡泡瑪特旗下的LABUBU（拉布布）IP以其獨(dú)特、具有反差感的精靈形象，掀起了搶購潮，有不少海外消費(fèi)者甚至徹夜在門店排隊(duì)等待開售。今年一季度，公司海外業(yè)務(wù)收益同比增長475%以上。這種“一盒難求”的商業(yè)傳奇，背后折射的是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從“跟跑”到“領(lǐng)跑”的華麗轉(zhuǎn)身。

LABUBU等潮玩產(chǎn)品的全球熱銷，為制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供新思路。我國擁有完善的玩具制造產(chǎn)業(yè)鏈，潮玩的崛起正是這一優(yōu)勢的集中體現(xiàn)。通過原創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌打造，中國潮玩實(shí)現(xiàn)了從“代工紅利”到“文化溢價(jià)”的跨越。這種轉(zhuǎn)變?yōu)橹圃鞓I(yè)向高端化、品牌化發(fā)展樹立了標(biāo)桿。此外，潮玩行業(yè)還催生了“粉絲經(jīng)濟(jì)”和“收藏經(jīng)濟(jì)”新模式。限量款、聯(lián)名款的推出，激發(fā)了消費(fèi)者的收藏?zé)崆?，形成了活躍的二級市場。中國社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院和中國動畫學(xué)會發(fā)布的《中國潮玩與動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告(2024)》預(yù)計(jì)，中國潮玩產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模將保持較快的增長，在2026年達(dá)到1101億元。這片藍(lán)海市場正成為展示“中國創(chuàng)造”實(shí)力的新舞臺。

潮玩產(chǎn)品的全球流行，正在成為中國文化“走出去”的新途徑。LABUBU的全球走紅，標(biāo)志著中國文創(chuàng)產(chǎn)品在國際市場上實(shí)現(xiàn)了從“跟隨”到“引領(lǐng)”的轉(zhuǎn)變。其獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言和背后的文化內(nèi)涵，讓世界看到了中國文化的活力和創(chuàng)造力，成為文化共振的生動樣本。潮玩的成功，得益于其“本土化”與“國際化”的巧妙結(jié)合。那些充滿創(chuàng)意的“本地化變身”，讓中國潮玩巧妙而迅速地融入不同國家的文化場景，成為全球年輕人共同的情感紐帶。更重要的是，潮玩?zhèn)鬟f了一種包容、多元的價(jià)值觀，不僅展現(xiàn)了中國文化的開放與自信，還為全球文化多樣性貢獻(xiàn)了中國智慧。中國潮玩正在用世界聽得懂的語言，講述新的中國故事。

潮玩產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，正在重新定義中國消費(fèi)市場的價(jià)值取向。與傳統(tǒng)玩具不同，現(xiàn)代潮玩更強(qiáng)調(diào)精神層面的價(jià)值認(rèn)同，這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了社會文明發(fā)展的進(jìn)步。以LABUBU為代表的潮玩產(chǎn)品，以其獨(dú)特的文化內(nèi)涵和藝術(shù)表達(dá)，潛移默化地影響著年輕一代的審美取向和價(jià)值觀念。在社交媒體上，年輕人通過分享潮玩、參與線下展會活動，形成了以興趣為基礎(chǔ)的社群文化。這種社群打破了地域和年齡的界限，增強(qiáng)了人與人之間的互動與信任，營造了積極健康的社交氛圍，為社會注入了更多溫暖與活力。

LABUBU的全球之旅，是中國潮玩行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個(gè)縮影。它的成功絕非偶然，而是中國制造實(shí)力、文化魅力和創(chuàng)新活力共同作用的結(jié)果。這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的崛起證明，當(dāng)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相遇，當(dāng)商業(yè)價(jià)值與文化內(nèi)涵結(jié)合，便能產(chǎn)生驚人的能量；當(dāng)產(chǎn)品被賦予情感價(jià)值和文化溫度時(shí)，便能跨越國界，觸達(dá)人心。隨著更多原創(chuàng)潮玩走向世界，我們定能看到中國產(chǎn)品以更加多元、自信的姿態(tài)，在國際舞臺綻放光彩，向全世界展示中華文化的獨(dú)特魅力。（作者：路小舟）