【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，短視頻已成為當(dāng)代人生活中不可或缺的一部分，不僅改變了人們的娛樂(lè)方式，也逐漸成為一種新興的文化傳播形式。近年來(lái)，我國(guó)短視頻特別是短劇與微短劇，以其獨(dú)特的魅力和快速的傳播速度，不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，還開(kāi)始規(guī)模化地進(jìn)軍海外市場(chǎng)。短劇和微短劇通過(guò)設(shè)計(jì)能夠呼應(yīng)時(shí)代發(fā)展以及人們心理需求的劇情，不僅滿足觀眾的娛樂(lè)需求，更觸及內(nèi)心的情感共鳴，贏得了廣泛的關(guān)注和喜愛(ài)。未來(lái)，為了更有效地推動(dòng)短劇和微短劇出海，需不斷強(qiáng)化“三感”，即適應(yīng)網(wǎng)感、升級(jí)劇感、巧設(shè)心感，增進(jìn)海外受眾對(duì)中國(guó)影像作品的認(rèn)可，助力講好中國(guó)故事。
【關(guān)鍵詞】短劇 短視頻 國(guó)際傳播 互聯(lián)網(wǎng)
【中圖分類號(hào)】G124 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A
近年來(lái)，微短劇以其耗時(shí)短、節(jié)奏快、情節(jié)跌宕起伏等特點(diǎn)，吸引了大量觀眾?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告（2024）》顯示，經(jīng)常觀看微短劇用戶占比達(dá)39.9%，僅次于電視劇/網(wǎng)絡(luò)劇和電影/網(wǎng)絡(luò)電影，31.9%的用戶曾為微短劇內(nèi)容付費(fèi)。且中國(guó)短劇出海的熱度急劇上升，第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)Sensor Tower（感應(yīng)塔）發(fā)布的《2024年短劇出海市場(chǎng)洞察》報(bào)告顯示，截至2024年2月底，已有40多款中國(guó)短劇應(yīng)用程序嘗試進(jìn)入海外市場(chǎng)。這些應(yīng)用的累計(jì)下載量接近5500萬(wàn)次，內(nèi)購(gòu)收入高達(dá)1.7億美元。顯然，短劇以及微短劇不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，同時(shí)在海外市場(chǎng)也取得了令人矚目的成績(jī)。為何會(huì)出現(xiàn)這種狀況？在出海過(guò)程中，原本必然會(huì)遇到意識(shí)形態(tài)差異以及東西方文化差異等挑戰(zhàn)，但短劇以及微短劇卻開(kāi)啟了“內(nèi)外呼應(yīng)”的傳播模式，成為引發(fā)人們廣泛關(guān)注的對(duì)象。
網(wǎng)絡(luò)時(shí)代短劇和長(zhǎng)視頻出海之路回顧
在一般的概念中，劇作和視頻是分而治之的。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有時(shí)也將電影、電視劇和短視頻、微電影等統(tǒng)稱為視頻，以滿足視聽(tīng)需要。視頻對(duì)象按照長(zhǎng)短區(qū)分為長(zhǎng)視頻與短視頻。電影和電視劇通常被視為長(zhǎng)視頻，而相對(duì)短小的視頻則被稱為短視頻。短視頻則包括了短劇以及微短劇。網(wǎng)絡(luò)短劇是網(wǎng)絡(luò)影視在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代產(chǎn)生的新形態(tài)產(chǎn)品。一般而言，其是指“單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右，具有相對(duì)明確的主題和主線，以及較為連續(xù)和完整故事情節(jié)的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目”。
從經(jīng)典時(shí)代劇作到現(xiàn)代時(shí)代短劇，人們的觀影視野發(fā)生了巨大變化。在既往的觀念中，短劇和微短劇并不能登上大雅之堂。工業(yè)技術(shù)時(shí)代所產(chǎn)生的電影形態(tài)，以及后來(lái)出現(xiàn)的電視劇，已經(jīng)塑造了人們觀劇的習(xí)慣，影像似乎天然要有固定的時(shí)長(zhǎng)，90分鐘左右被視為習(xí)慣。這種觀念使人們對(duì)表現(xiàn)生活某一個(gè)時(shí)段的感知為主的長(zhǎng)劇產(chǎn)生了一種固定的范式。包括吸引國(guó)內(nèi)觀眾以及逐漸走向國(guó)外的一些影像，都是以電影或者電視劇這樣的長(zhǎng)劇形態(tài)為基本標(biāo)準(zhǔn)。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)的興盛、高科技的出現(xiàn)，以及人工智能的崛起，觀賞者的趣味發(fā)生了變化。短視頻日漸與人們的日常生活緊密聯(lián)系，并且打破了觀看長(zhǎng)劇在時(shí)空上的限制，成為最貼切于人們吸納碎片化信息、跨越時(shí)空、自由掌控視頻觀看的重要對(duì)象。隨著短劇和微短劇的繁榮，隨處可見(jiàn)的手機(jī)拍攝、視頻自主展示的網(wǎng)紅直播，以及拍攝的自由度和拍攝工具的通俗易掌握，使得短視頻超越了影像“古典時(shí)代”的欣賞，造就了“現(xiàn)代時(shí)代”視頻風(fēng)行的新景觀。
歸根到底，時(shí)代的變化是誕生短劇和微短劇的重要原因。任何東西都是與人的趣味感知或者人的本性更加貼切地結(jié)合的。短視頻正是在這一方面獲得了人們的青睞。回到人本身，人們渴望自由掌控自己的時(shí)空，并擇取多樣信息，而不是受限環(huán)境強(qiáng)迫觀賞。推而廣之，短視頻在國(guó)內(nèi)的火爆和推向國(guó)外，正如TikTok在國(guó)外依然蓬勃發(fā)展一樣，這背后是個(gè)體期望能夠借此更多了解不同時(shí)空中人們的即刻生活，以及借助短視頻進(jìn)行更多的興趣互通與交流，這也是其當(dāng)下興盛和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。
我國(guó)長(zhǎng)視頻出海之路頗為坎坷。隨著我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展興旺，逐漸提出了藝術(shù)文化出海的需求。一些影視劇如《媳婦的美好時(shí)代》《甄嬛傳》《延禧攻略》等，也成功出海到一些東南亞和非洲國(guó)家，并受到了很大的歡迎。但我國(guó)長(zhǎng)視頻的出海之路仍比較艱難。這既受制于文化傳統(tǒng)和表現(xiàn)題材上的差異，也包括意識(shí)形態(tài)和社會(huì)形態(tài)表現(xiàn)的差異。我國(guó)影像作品的出海意愿較為強(qiáng)烈，無(wú)論是政府還是影視創(chuàng)作機(jī)構(gòu)、影視人，都采取了多種方式試圖拓展出海之路，擴(kuò)大中國(guó)影像作品的影響。這些措施包括與海外制作公司共同拍攝作品，試圖通過(guò)共同拍攝造就適應(yīng)海外發(fā)行的作品，取得了一些成績(jī)。但總體來(lái)看，中國(guó)長(zhǎng)視頻的出海之路，尤其是到歐美國(guó)家的長(zhǎng)視頻出海之路，還是比較艱難的。從歷史上來(lái)看，最為成功的中國(guó)影視作品還是新世紀(jì)初以《英雄》等為代表的武俠、權(quán)謀、歷史類影像作品。
短劇與微短劇的出海狀況
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短劇與微短劇的出海狀況發(fā)生了明顯變化。短視頻的出海意外地打破了長(zhǎng)視頻難以觸及的壁壘，為中華文化“走出去”注入了新的活力。這一變化與中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的出海機(jī)遇緊密相連。比如，快手在2016年底已開(kāi)始出海征程。其國(guó)際版短視頻產(chǎn)品Kwai，先后在俄羅斯和韓國(guó)等地區(qū)上線。2017年4月，快手國(guó)際化團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。可以說(shuō)，短劇與微短劇平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以耀眼的姿態(tài)展開(kāi)了實(shí)際的出海之旅。
短視頻首先是在國(guó)內(nèi)興起。無(wú)論是網(wǎng)紅還是各種吸引人的互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象，短視頻都是先鋒力量。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2024年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)11.08億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)78.6%。短視頻已成為其中最重要的觀賞對(duì)象，其影響力不僅限于中國(guó)，在包括TikTok等平臺(tái)上，短視頻也已成為影響輿論的重要工具。有研究者認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)行業(yè)的新風(fēng)口展現(xiàn)出令人矚目的發(fā)展態(tài)勢(shì)。例如，2021—2023年間，主要視頻平臺(tái)的短視頻連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%。隨著產(chǎn)量的攀升，市場(chǎng)規(guī)模也在迅速擴(kuò)大。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021—2023年間，國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模分別為36.8億元、101.7億元、373.9億元，年復(fù)合增速916.03%。預(yù)計(jì)2027年微短劇市場(chǎng)規(guī)模會(huì)超過(guò)1000億元。也有研究者認(rèn)為，微短劇行業(yè)正處于高速擴(kuò)張的黃金時(shí)期，且這種強(qiáng)勁的發(fā)展趨勢(shì)預(yù)計(jì)將持續(xù)多年。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)—內(nèi)容智庫(kù)數(shù)據(jù)顯示，2023年市場(chǎng)共上線短劇1400多部，連續(xù)兩年同比增速超過(guò)50%。目前，微短劇創(chuàng)作機(jī)構(gòu)迅速增長(zhǎng)，成為熱點(diǎn)。相關(guān)企業(yè)注冊(cè)量在2020年迎來(lái)爆發(fā)，截至2023年底已達(dá)2.3萬(wàn)家。
短視頻是相對(duì)于長(zhǎng)視頻而言的一個(gè)時(shí)代代表性產(chǎn)物。長(zhǎng)視頻作為工業(yè)化時(shí)代人們消遣生活和藝術(shù)文化的重要對(duì)象，是當(dāng)時(shí)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。長(zhǎng)視頻反映的生活情態(tài)或藝術(shù)創(chuàng)作內(nèi)容，孕育出了電影、電視劇以及多種形式的較長(zhǎng)藝術(shù)與記錄形態(tài)。這些形態(tài)依托的媒介主要是獨(dú)立的影院、家庭電視機(jī)以及特定場(chǎng)合的觀賞條件。人們通常在封閉的影院空間中，或是在家庭成員之間跨越時(shí)空共享這些長(zhǎng)視頻內(nèi)容，這與短視頻的觀看體驗(yàn)有著顯著的差異。短劇與微短劇讓個(gè)體在保持獨(dú)立性的同時(shí)，又能呼應(yīng)大千世界的種種觀念和表現(xiàn)。創(chuàng)作者可以創(chuàng)造具有媒介影響力的影像，而欣賞者則可以自由地欣賞短劇與微短劇。短劇與微短劇最大程度地消除了文化層面、年齡層面和地域?qū)用娴牟顒e?？梢哉f(shuō)，短視頻是一種時(shí)代的趨向，難以阻擋且瞬息萬(wàn)變。它創(chuàng)造出與人工智能相契合的無(wú)限伸展的藝術(shù)對(duì)象或人的共同感受的對(duì)象。
理性認(rèn)識(shí)短劇特性及其長(zhǎng)短處
短劇和微短劇與當(dāng)下這個(gè)快速變化的時(shí)代相契合，逐漸成為全球范圍引人注目的熱潮。當(dāng)前，短劇已經(jīng)普遍被觀眾所接受，并展現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。
從歷史角度看，認(rèn)識(shí)短劇需要與傳統(tǒng)的長(zhǎng)劇相比較。長(zhǎng)劇擁有上百年的歷史，且根植于古希臘戲劇傳統(tǒng)，注重深入揭示人物關(guān)系、社會(huì)生活狀態(tài)、人際關(guān)系變化以及情感復(fù)雜性等。長(zhǎng)劇通過(guò)電影或者電視劇的形態(tài)，讓觀眾沉浸在一個(gè)比較長(zhǎng)的時(shí)間和空間序列中，成為其中的共情者，享受著審美和情感綿延的體驗(yàn)。隨著影視技術(shù)的進(jìn)步，長(zhǎng)劇逐漸更精細(xì)地挖掘人心和事件，強(qiáng)化懸疑給人的心理造成的沖擊，不斷拓展劇作空間。長(zhǎng)劇成為人們精神生活的重要補(bǔ)充，構(gòu)建了一個(gè)與現(xiàn)實(shí)世界平行的藝術(shù)世界。
而隨著媒介的發(fā)展變革，尤其是互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)的普及，人們的生活空間得到了釋放，觀看長(zhǎng)劇形成的習(xí)慣逐漸被越來(lái)越聚焦和越來(lái)越不深究來(lái)龍去脈的短劇和微短劇打破。短劇和微短劇的興起是時(shí)代變遷的產(chǎn)物，反映了人們知識(shí)領(lǐng)域的拓展和對(duì)更廣闊生活世界的追求。但也帶來(lái)了人們追求短暫消費(fèi)、快速滿足的現(xiàn)象。長(zhǎng)劇通過(guò)綿長(zhǎng)的情感投入，讓觀眾沉浸在固定的時(shí)空或心理空間中；而短劇和微短劇則是直接切入某個(gè)固定時(shí)空，不要求深入探究，卻希望拓展更大的空間和世界。短劇和微短劇符合部分現(xiàn)代人希望通過(guò)腦補(bǔ)替代邏輯聯(lián)系，直接進(jìn)入結(jié)果的矛盾沖突和人物關(guān)系之中。短劇和微短劇不在乎時(shí)空限制，直接呈現(xiàn)事件或表現(xiàn)對(duì)象，與信息碎片化的特點(diǎn)和“短平快”的觀賞時(shí)間相吻合。短劇和微短劇看似粗糙，卻能容納更多的人物、場(chǎng)景、情節(jié)。當(dāng)前，人們普遍具備豐富的知識(shí)，因此期待“短平快”地感受生活結(jié)果和緣由，以此尋找更廣闊多樣的世界。長(zhǎng)劇聚焦中心，而短劇和微短劇則通過(guò)非聚焦的時(shí)空、寬泛的人物和故事，使觀眾獲得多樣性滿足。
從這個(gè)角度看，短劇和微短劇可能更快地走向世界。長(zhǎng)劇要求有來(lái)龍去脈、文化環(huán)境和事理邏輯，對(duì)于跨國(guó)觀眾而言需要文化素養(yǎng)和心理感受。而短劇和微短劇則不需要太多思考，文化和生活習(xí)慣的認(rèn)同，讓觀眾輕松觀看并獲得自我滿足和趣味。短劇和微短劇通常通過(guò)鮮明的鏡頭和故事，讓人們?nèi)菀桌斫夂徒邮?，跨越?guó)境的滿足也更容易實(shí)現(xiàn)。在當(dāng)下一些受眾慵懶的觀賞習(xí)慣中，短劇和微短劇部分滿足了這種習(xí)慣，并讓人們感知異域生活，建立起欣賞的趣味。
短劇與微短劇發(fā)展以及出海的思路分析
藝術(shù)作品在出海過(guò)程中會(huì)面臨市場(chǎng)觀念、文化背景、傳輸路徑以及接受壁壘等多方面的挑戰(zhàn)。要深入探究有效的出海途徑，尤其要關(guān)注藝術(shù)作品自身的質(zhì)量以及在不同文化背景下的接受度。出海并非僅僅瞄準(zhǔn)對(duì)方市場(chǎng)就能成功，有時(shí)還需依靠作品自身的魅力、水準(zhǔn)以及適應(yīng)他國(guó)文化的能力。此外，出海過(guò)程中既要保持自身特性，又要探究如何適應(yīng)他國(guó)文化，以達(dá)到最佳的傳播效果。因此，我們需要綜合看待國(guó)內(nèi)短劇和微短劇的繁榮情況，探究分析創(chuàng)作如何適應(yīng)時(shí)代需求以及如何進(jìn)一步適應(yīng)出海的要求。比如，從“City不City”成為網(wǎng)絡(luò)熱梗，到“China Travel”成為熱潮，中國(guó)與世界聯(lián)系的紐帶越來(lái)越緊。“China Travel”視頻不僅在外網(wǎng)爆火，還成為許多中國(guó)網(wǎng)友的“電子榨菜”。大家追更“外國(guó)人游中國(guó)”系列，不僅能夠從另一個(gè)視角看到我們的日常生活，更是樂(lè)見(jiàn)越來(lái)越多外國(guó)人打破偏見(jiàn)了解真實(shí)的中國(guó)。一大批外國(guó)人進(jìn)入中國(guó)網(wǎng)紅圈，通過(guò)一條條登上熱門的短視頻為人所知，文化交流的種子也就此埋下。
國(guó)內(nèi)狀況梳理。短劇與微短劇如何更好出海，需要關(guān)注中國(guó)短視頻自身的發(fā)展情況。根據(jù)第55次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2024年12月，我國(guó)即時(shí)通信用戶規(guī)模達(dá)10.81億人，較2023年12月增長(zhǎng)2170萬(wàn)人，占網(wǎng)民整體的97.6%；微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，網(wǎng)民使用率為59.7%。有研究認(rèn)為，在當(dāng)前社會(huì)節(jié)奏不斷加快的背景下，個(gè)人時(shí)間分配管理更加追求最大化利用。艾瑞咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)微短劇行業(yè)研究報(bào)告》顯示，近四年網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用日均單機(jī)單次使用時(shí)間僅4.1分鐘，由此可見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)使用行為的零碎化程度；網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)類應(yīng)用同樣呈現(xiàn)明顯碎片化特征，五大主流網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)應(yīng)用服務(wù)中，網(wǎng)絡(luò)視頻日均單機(jī)單次使用時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，但近四年均值也僅11.6分鐘，側(cè)面說(shuō)明大眾已經(jīng)養(yǎng)成碎片化網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)行為習(xí)慣，也更加傾向于選擇碎片化的娛樂(lè)內(nèi)容。短劇與微短劇憑借內(nèi)容緊湊、節(jié)奏明快、短小精悍的優(yōu)勢(shì)，正好滿足了現(xiàn)代快節(jié)奏生活的需求。短劇與微短劇在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭，為其出海奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
出海狀態(tài)分析。為全面規(guī)劃影視作品，尤其是短劇與微短劇的出海策略，確保新興短劇既能滿足國(guó)內(nèi)需求，又能成功進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)，采取切實(shí)有效的措施與政策，兼顧現(xiàn)實(shí)與長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，是至關(guān)重要的。比如，隨著中文在線旗下楓葉互動(dòng)于2022年8月率先推出海外微短劇平臺(tái)ReelShort，國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)紛紛通過(guò)推出微短劇APP，加快微短劇出海步伐。特別是2023年11月，ReelShort的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，一度超越TikTok，登上蘋(píng)果商店免費(fèi)應(yīng)用娛樂(lè)類榜首。其中，兩部微短劇在該平臺(tái)成為爆款，月流水達(dá)到600萬(wàn)美元。
值得注意的是，出海短劇的題材表現(xiàn)與國(guó)內(nèi)短劇在類型上頗為相似。以海外爆款短劇《我的億萬(wàn)富翁丈夫的雙重生活》為例，“霸總”、豪門恩怨、角色反轉(zhuǎn)等這些在國(guó)內(nèi)短劇行業(yè)中流行的劇情元素，在海外同樣深受歡迎。然而，各國(guó)在題材偏好上也存在差異。盡管出海短劇與國(guó)內(nèi)流行的短劇在整體上具有較強(qiáng)的普適性，但不同地區(qū)流行的題材仍有差異。比如，歐美市場(chǎng)偏愛(ài)結(jié)合“霸總”與吸血鬼、狼人等超自然元素的題材；東南亞市場(chǎng)則更加傾向于言情加豪門紛爭(zhēng)、苦情虐戀、小人物逆襲及家庭倫理等題材；巴西等南美地區(qū)則更加偏愛(ài)黑幫、戰(zhàn)爭(zhēng)等類型的短劇。目前美國(guó)、英國(guó)是短劇出海的主要市場(chǎng)，東南亞國(guó)家以及日本、韓國(guó)等亞洲國(guó)家也是重點(diǎn)布局的對(duì)象。在出海過(guò)程中，需要深入了解目標(biāo)市場(chǎng)的文化背景和觀眾喜好，以確保作品的順利傳播和接受。
海內(nèi)外劇作大同小異的原因探析。在審視國(guó)內(nèi)及走向國(guó)際的短劇和微短劇時(shí)，一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是，劇中普遍流行的元素往往圍繞人物的恩怨情仇展開(kāi)。劇情往往大起大落、反轉(zhuǎn)不斷，角色常隱匿身份，歷經(jīng)屈辱后實(shí)現(xiàn)反擊，這種模式屢見(jiàn)不鮮。劇中極致地展現(xiàn)貧富差距與忘恩負(fù)義，同時(shí)迎合了人們內(nèi)心深處對(duì)于貪婪、嫌貧愛(ài)富的批判。且多數(shù)短劇和微短劇會(huì)通過(guò)設(shè)置重重苦難，凸顯主角在絕境中崛起，最終取得勝利的跌宕劇情。事實(shí)上，無(wú)論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的觀眾，都是在短劇和微短劇的碎片化觀賞中尋求短暫的心理滿足。人生多艱，人們渴望有朝一日能夠擺脫困境，實(shí)現(xiàn)命運(yùn)的轉(zhuǎn)折。在生活和工作中，人們厭惡被輕視和貶低，而這些劇作正好滿足了他們對(duì)于這種不公現(xiàn)象的打擊需求。這些劇作捕捉到了人們內(nèi)心深處的期待，通過(guò)藝術(shù)表現(xiàn)，讓觀眾感受到苦盡甘來(lái)、英雄不問(wèn)出處、起點(diǎn)較低卻心懷高遠(yuǎn)的希望。
短劇出海發(fā)展的策略思考
根據(jù)2025年2月5日國(guó)家廣播電視總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》要求，微短劇施行分類分層審核，總投資額度在100萬(wàn)元以上的“重點(diǎn)微短劇”由廣電總局審核，30萬(wàn)元到100萬(wàn)元之間的“普通微短劇”由省級(jí)廣電部門審核，30萬(wàn)元以下的“其他微短劇”由播出或?yàn)槠湟?、推送的網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)平臺(tái)履行平臺(tái)內(nèi)容管理的職責(zé)。未經(jīng)審核且備案的微短劇不得上網(wǎng)傳播。在這一背景下，為了更有效地推動(dòng)短劇和微短劇出海，強(qiáng)化“三感”，即適應(yīng)網(wǎng)感、升級(jí)劇感、巧設(shè)心感，顯得尤為重要。
適應(yīng)網(wǎng)感。短劇和微短劇的興衰與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的需求緊密相連，碎片化特點(diǎn)是其核心優(yōu)勢(shì)，不應(yīng)以傳統(tǒng)長(zhǎng)劇的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量其發(fā)展。短劇和微短劇需緊貼網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾的認(rèn)知習(xí)慣，緊湊且直接，減少冗長(zhǎng)的鋪墊，以快捷的方式推進(jìn)劇情，滿足年輕人尤其是海外年輕觀眾的喜好。以快手為例，自2019年推出微短劇以來(lái)，其日活躍用戶持續(xù)增長(zhǎng)。2023年快手短劇日活躍用戶數(shù)量達(dá)2.7億，每日觀看10集以上的重度用戶數(shù)為9400萬(wàn)，同比增長(zhǎng)52.6%。截至2023年底，快手平臺(tái)上的短劇創(chuàng)作者規(guī)模已超過(guò)10萬(wàn)。短劇作品數(shù)量激增，播放量破億的作品也不在少數(shù)，彰顯了短劇和微短劇的巨大市場(chǎng)潛力。
然而，短劇和微短劇的迅猛發(fā)展也伴隨著一些問(wèn)題。大量短劇和微短劇涌現(xiàn)市場(chǎng)，觀眾對(duì)內(nèi)容的選擇更加挑剔。倍速觀看成為新趨勢(shì)，長(zhǎng)劇的棄劇率逐漸增加，劇情濃縮剪輯和劇集解讀類視頻備受青睞。短劇和微短劇作為影視行業(yè)的新興業(yè)態(tài)，其貢獻(xiàn)在于將生產(chǎn)效率提升至與時(shí)代同步，滿足市場(chǎng)需求。但這也帶來(lái)了隱憂：過(guò)度的“短平快”可能導(dǎo)致觀眾審美疲勞，高重復(fù)率的內(nèi)容容易被市場(chǎng)淘汰。因此，短劇和微短劇在適應(yīng)時(shí)代需求的同時(shí)，還需要超越時(shí)代，既要滿足觀眾的即時(shí)快感訴求，又要不斷滿足其心理需求。
升級(jí)劇感。所謂“劇感”，不僅是模仿傳統(tǒng)劇集的形式，更重要的是打破陳規(guī)，創(chuàng)造出新鮮且引人入勝的戲劇沖突。根據(jù)DataEye報(bào)告，2024年上半年，微短劇投流規(guī)模約116億元。截至2024年5月中旬，已經(jīng)出現(xiàn)6部分賬票房突破1000萬(wàn)的橫屏短劇，平均每3周1部。國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《2023年全國(guó)廣播電視行業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，2023年全國(guó)制作發(fā)行電視劇156部、4632集，全國(guó)電視劇播出21萬(wàn)部。這充分說(shuō)明了短劇和微短劇在市場(chǎng)上的巨大影響力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。然而，短劇和微短劇的發(fā)展并非沒(méi)有挑戰(zhàn)。如何抓取新一代人的共情需要，成為短劇和微短劇創(chuàng)作中至關(guān)重要的因素。當(dāng)前，一些短劇和微短劇陷入了內(nèi)容同質(zhì)化的困境，如“總裁”“離婚”“重生”等題材頻繁出現(xiàn)，觀眾對(duì)此類題材的審美疲勞日益顯現(xiàn)，也反映了短劇和微短劇在內(nèi)容創(chuàng)新方面的不足。
從出海從業(yè)者的反饋來(lái)看，良好的劇本是短劇和微短劇出海最稀缺的資源。文化差異和爽感共通性之間的辨析，已經(jīng)成為短劇和微短劇國(guó)際化的重要難題。中國(guó)編劇難以融入外國(guó)文化，而外國(guó)編劇也不理解中國(guó)的短劇和網(wǎng)文。例如，在中國(guó)短劇中常見(jiàn)的“爽點(diǎn)”情節(jié)，在海外觀眾眼中卻難以理解。此外，中國(guó)短劇中常見(jiàn)的“今天你對(duì)我愛(ài)答不理，明天我讓你高攀不起”的橋段，在歐美市場(chǎng)也并不適用。歐美觀眾更喜歡英雄主義的故事，比如超人、蝙蝠俠拯救世界等，而對(duì)于贅婿類的劇情則不太感興趣。這種文化差異容易導(dǎo)致良好劇本的稀缺，成為短劇和微短劇出海的一大障礙。
巧設(shè)心感。短劇和微短劇出海需要設(shè)計(jì)出能夠呼應(yīng)時(shí)代發(fā)展以及人們心理需求的劇情。這要求短劇和微短劇不僅要滿足觀眾的娛樂(lè)需求，更要觸及他們內(nèi)心的情感共鳴。從目前海外短劇的成功案例來(lái)看，那些能夠成功移植并本土化創(chuàng)作的短劇和微短劇往往更容易獲得海外觀眾的認(rèn)可。例如，ReelShort通過(guò)引入歐美演員和更具本土特色的題材，如狼人、吸血鬼等，成功吸引了海外觀眾的關(guān)注。這一舉措不僅提高了平臺(tái)的下載量和凈收入，也為中國(guó)短劇和微短劇出海提供了新的思路。數(shù)據(jù)顯示，自2023年6月起，ReelShort平臺(tái)持續(xù)推出爆款內(nèi)容，投放勢(shì)頭強(qiáng)勁。其全球下載量已超過(guò)300萬(wàn)次，日活躍用戶數(shù)達(dá)到45萬(wàn)以上，月流水超過(guò)500萬(wàn)美元。ReelShort成功登頂美國(guó)iOS和Google Play雙平臺(tái)排行榜，并持續(xù)穩(wěn)居應(yīng)用暢銷榜前五十名，成為出海短劇平臺(tái)的佼佼者。
在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，短劇和微短劇作為一種新興的文化現(xiàn)象，無(wú)論是海外的還是中國(guó)的，都展現(xiàn)出了對(duì)廣大受眾的強(qiáng)大吸引力。這種吸引力的核心，在于它們滿足了平凡大眾對(duì)財(cái)富、命運(yùn)改變的渴望。然而，僅靠這種短暫的“爽感”來(lái)維系觀眾的興趣顯然并非長(zhǎng)久之計(jì)，需要探索新的短劇和微短劇形式和內(nèi)容。就國(guó)內(nèi)而言，已經(jīng)開(kāi)始了創(chuàng)新發(fā)展。比如，2024年8月9日，由公安部新聞傳媒中心聯(lián)合鋆晟影業(yè)共同推出的“公安微短劇千集計(jì)劃”正式啟動(dòng)，標(biāo)志著公安題材影視創(chuàng)作進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展階段。該計(jì)劃旨在通過(guò)短劇、微短劇這一新興藝術(shù)形式，生動(dòng)展現(xiàn)公安一線民警的工作生活，傳遞正能量，實(shí)現(xiàn)普法宣傳和警示教育的雙重目標(biāo)。平安銀行信用卡中心推出的短劇《逆襲重回首富之巔》，巧妙融合了科技與商戰(zhàn)元素，講述了一個(gè)充滿反轉(zhuǎn)與勵(lì)志的復(fù)仇故事，吸引了不少年輕用戶駐足。招商銀行視頻號(hào)“招小寶”推出的《穿越名著拍案驚奇》《世說(shuō)金融 古韻新鑒》等作品，以及浙商銀行的“西湖十景”系列、平安銀行私人銀行的《客戶和我》等，均以其獨(dú)特的創(chuàng)意贏得了年輕觀眾的喜愛(ài)。國(guó)家廣電總局公布的“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃第三批推薦劇目中，包含了深圳與中國(guó)香港合拍的城市景觀劇等31部作品。其中，《南轅北轍的我們》等短劇獲得了極高的關(guān)注度?！赌限@北轍的我們》充分展現(xiàn)西安的城市特色風(fēng)貌，通過(guò)西安城墻、大雁塔、鐘樓、南湖、西影電影園區(qū)等特色景觀的呈現(xiàn)，讓觀眾在欣賞劇情的同時(shí)，也能領(lǐng)略到西安這座古城的深厚歷史底蘊(yùn)和獨(dú)特魅力。
需要指出的是，當(dāng)前國(guó)內(nèi)短劇和微短劇市場(chǎng)中存在一個(gè)獨(dú)特現(xiàn)象：在付費(fèi)與不付費(fèi)的觀看習(xí)慣上，年輕觀眾與中老年觀眾呈現(xiàn)出明顯的差異。短劇和微短劇更吸引中老年觀眾，他們更愿意為內(nèi)容付費(fèi)，而年輕觀眾則更傾向于免費(fèi)搜索，一旦涉及付費(fèi)就可能放棄。抖音平臺(tái)短劇付費(fèi)用戶畫(huà)像顯示，50歲以上的用戶占比達(dá)19%，中老年群體成為短劇消費(fèi)的重要群體。與此同時(shí)，短劇市場(chǎng)迎來(lái)中老年題材的井噴，以老年人婚姻、家庭、事業(yè)奮斗等為主題的短劇正成為新的“流量密碼”。這些劇作精準(zhǔn)捕捉了中老年觀眾的情感痛點(diǎn)，成為他們剛需的付費(fèi)內(nèi)容。中老年題材的短劇和微短劇中，苦情的慈父戲和隱藏身份替兒女撐腰的反轉(zhuǎn)戲各占一半，同時(shí)嘗試將逆襲、甜寵霸寵等被市場(chǎng)反復(fù)驗(yàn)證的設(shè)定與親情家庭等中老年觀眾關(guān)注的主題相結(jié)合，進(jìn)一步滿足了他們的情感需求。比如，69集中老年短劇《閃婚老伴是豪門》2024年8月29日上線，截至2024年9月1日，僅聽(tīng)花島旗下團(tuán)圓劇場(chǎng)抖音專輯播放量（即正片播放量）就超過(guò)2億，抖音平臺(tái)綜合話題量超過(guò)10億，帶火了“中老年甜寵劇”“中老年霸總劇”賽道?！段迨畾q保姆嫁豪門》《團(tuán)寵老媽惹不起》等相關(guān)題材作品也逐漸涌現(xiàn)，迅速收割流量。根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，微軟應(yīng)用用戶中46歲以上人群占比持續(xù)增長(zhǎng)，至2024年3月已達(dá)到39.2%。這反映出中老年觀眾對(duì)于付費(fèi)內(nèi)容的接受度較高，而年輕觀眾則更注重搜索功能和免費(fèi)資源的獲取。這一現(xiàn)象為短劇市場(chǎng)提供了新的啟示：在內(nèi)容創(chuàng)作上應(yīng)更加注重中老年觀眾的需求和喜好，同時(shí)探索適合年輕觀眾的付費(fèi)模式。
綜上所述，短劇和微短劇作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種新興文化現(xiàn)象，正在呈現(xiàn)出不斷發(fā)展的跡象。其興盛的原因多種多樣，但最重要的是與人們心理需求和娛樂(lè)需求緊密結(jié)合。短劇和微短劇的發(fā)展不僅與時(shí)代和媒介的變化緊密相連，還掀起了一股出海熱潮。從積極的角度來(lái)看，中國(guó)短劇和微短劇走向海外是一個(gè)良好的契機(jī)，可以增進(jìn)海外受眾對(duì)中國(guó)影像作品的認(rèn)可。短劇和微短劇出海不僅是為了贏取市場(chǎng)利益，更是為了與世界相通、講好中國(guó)故事。因此，對(duì)于包括短劇和微短劇在內(nèi)的影像作品的創(chuàng)作和傳播，以及全方位展現(xiàn)中國(guó)人的生活和內(nèi)心世界，我們還需要作出更大的努力。比如，相關(guān)行業(yè)管理部門應(yīng)著手建立微短劇評(píng)優(yōu)評(píng)選機(jī)制，對(duì)前期表現(xiàn)優(yōu)異的微短劇項(xiàng)目提供基金扶持，并舉辦微短劇劇本征集活動(dòng)，旨在提升劇作的整體品質(zhì)。應(yīng)進(jìn)一步完善相關(guān)管理機(jī)制，設(shè)立專門機(jī)構(gòu)，推動(dòng)相關(guān)行業(yè)協(xié)會(huì)的成立，構(gòu)建長(zhǎng)效管理體系，加大監(jiān)管力度，以促進(jìn)行業(yè)自律與持續(xù)進(jìn)步。此外，還應(yīng)加大對(duì)微短劇企業(yè)、人才及平臺(tái)的支持力度，為相關(guān)從業(yè)者提供專業(yè)培訓(xùn)，深化對(duì)微短劇發(fā)展規(guī)律的認(rèn)識(shí)與研究，從而引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。
（作者分別為北京師范大學(xué)教授、博導(dǎo)，教育部戲劇與影視類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)主任；北京師范大學(xué)藝術(shù)教育研究中心副主任、研究員）
【參考文獻(xiàn)】
①?gòu)垏?guó)濤、李斐然：《網(wǎng)絡(luò)微短?。褐撇バ聭B(tài)、內(nèi)容新維與國(guó)際傳播新貌》，《福建師范大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》，2024年第4期。
②《化網(wǎng)絡(luò)“體量”為發(fā)展“增量”》，《人民日?qǐng)?bào)》，2025年2月10日。
③《消費(fèi)觀察：微短劇付費(fèi)“套路”多 規(guī)范引導(dǎo)助力行業(yè)健康發(fā)展》，人民網(wǎng)，2024年10月30日。
④《化身“霸總”！為了“討好”年輕人 銀行到底有多拼？》，《證券日?qǐng)?bào)》，2024年9月13日。
⑤《短劇的風(fēng)吹到“銀發(fā)賽道” 精神需求還是消費(fèi)陷阱？》，新華網(wǎng)，2024年11月5日。
⑥《微短劇為何越看越焦慮》，《中國(guó)青年報(bào)》，2025年2月15日。
⑦《網(wǎng)劇“出海”，講好故事方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)》，新華網(wǎng)，2024年7月4日。
責(zé)編/孫渴 美編/陳媛媛
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